herhes mutluluktan bahseder ama pek az kimse bilir onu

Dünyanýn en büyük pazar araþtýrmasý þirketinden Millward Brown tarafýndan yapýlan araþtýrmada, çocuklarýn, ebeveynlerinin yaptýðý alýþveriþi yönlendirdiði ortaya çýktý.

Millward Brown Türkiye’den yapýlan açýklamada, þirketin BRANDchild adlý kitap için yaptýðý araþtýrmaya göre çocuklarýn, ebeveynlerinin hangi markalarý satýn almalarý gerektiði konusunda fikirlerini aileleriyle paylaþtýklarýnýn görüldüðü belirtildi.

Araþtýrma kapsamýnda, ABD, Brezilya, Almanya, Ýspanya, Hindistan, Çin ve Japonya’da 1920 kentli çocukla yüzyüze görüþüldü. Araþtýrmaya göre, 9-14 yaþ arasýndaki her 3 çocuktan 2’si, anne ve babalarýnýn otomobil, moda markalarý, cep telefonlarý gibi pahada aðýr alýþveriþlerini etkiliyor.

Ýlginç sonuçlardan birisi de, çocuklarýn yarýsýnýn son modayý takip etmeyi sevdikleri ve giyimlerinin kimliklerini yansýttýðýný söylemeleri. Erkeklerin yüzde 45’inin, kýzlarýn da yüzde 55’inin moda tutkunu olduðu belirlenmiþ.

Millward Brown Grubu Stratejik Planlama ve Geliþim Direktörü Nigel Hollis, çocuklarýn hane alýþveriþi üzerinde belli oranda etkileri olduðunu tahmin ettiklerini, ancak etkinin bu kadar büyük olmasýnýn kendilerini þaþýrttýðýný belirtti.

Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan yaptýðý deðerlendirmede, araþtýrma sonuçlarýnýn, yerel ve uluslararasý markalarý pazarlama anlayýþýný geliþtirmeye zorlayacaðýný vurguladý.

San Diego kentinde yapýlan ABD Göðüs Hastalýklarý Vakfý yýllýk konferansýnda sunulan araþtýrmaya göre, geceleri 5 saat veya daha az uyuyan kadýnlarýn, 7 saat uyuyanlara oranla yüzde 15 daha fazla obez olma riski bulunduðu ortaya çýktý.

Bulgular, ABD’de hemþirelerin saðlýðý konusunda 68 bin 183 orta yaþlý kadýn üzerinde yapýlan ve 16 yýl izlenen araþtýrma çerçevesinde elde edildi. Araþtýrmaya katýlan hemþireler, 1986’dan itibaren uyku alýþkanlýklarý ve kilolarý konusunda iki yýlda bir araþtýrmacýlarý bilgilendirdiler.

Araþtýrmaya göre, geceleri 5 saat veya daha az uyuyan kadýnlar, 10 yýl sonunda ortalama 2,5 kilo alýrken, 7 saat uyuyanlar 0,7 kilo aldýlar.

Araþtýrmayý yürüten Cleveland’daki Case Western Reserve Üniversitesi’nden Profesör Dr Sanjay Patel, bu miktarýn önemsiz gibi görünebileceðini ancak, bunun ortalama bir rakam olduðunu, çünkü pek çok kadýnýn çok daha fazla kilo aldýðýný söyleyerek, “Az miktarda alýnan kilo bile kalp ve diyabet hastalýðý riskleri doðurabilir” dedi.